இணைப்புகள் இல்லாமல் CPA- மார்க்கெட்டிங்: உதாரணங்கள், வருவாய், விமர்சனங்களை

சம்பாதிக்க ஆசை ஒவ்வொரு நாளும் நமக்குள் வளர்கிறது. மிக அதிகமான வாழ்க்கை செலவினாலேயே, ஆனால் காலையிலிருந்து இரவு வரை அலுவலகத்தில் அமர்ந்து, ஒரு ஊதியம் பெறுவதற்கு தயக்கம் காட்டியதால் அல்ல. இலாபமாக செய்யும் புதிய, முக்கியமாக, ஒப்பீட்டளவில் எளிமையான வழிகளை நாம் தொடர்ந்து தேடுகிறோம். விருப்பங்களில் ஒன்றை நீங்கள் CPA- மார்க்கெட்டிங் கருத்தில் கொள்ளலாம் - வேறு வழிகளில் ஒப்பிடும்போது ஒரு புதிய மற்றும் சிக்கலானது அல்ல, எனவே இண்டர்நெட் மூலம் சம்பாதிக்கும் முறையைத் தொடர்ந்து செயல்படுத்துகிறது.

இது என்ன?

இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் மிகவும் கருத்து நீண்ட நேரம் அறியப்படுகிறது. ஆனால் தற்போது வாடிக்கையாளர் விளம்பரதாரரின் தளத்திற்கு வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதில் இருந்து பெறப்பட்ட, CPA- மார்க்கெட்டிங் பெரும்பாலும் ஒரு நிலையான வருவாயைப் பெற்றது எனக் கருதப்படுகிறது), எளிமையான "குறிப்பு மூலம் மாற்றியமைக்கப்படுகிறது" என்பதிலிருந்து உருவாகிறது, ஆனால் சாத்தியமான வாடிக்கையாளரின் "ஊகிக்கப்பட்ட நடத்தை" இருந்து வருகிறது.

எளிமையான வார்த்தைகளில் இது எதை அர்த்தப்படுத்துகிறது? முந்தைய நிறுவனங்கள் தங்கள் பக்கங்களுக்கு வருகை மற்றும் வலைப்பதிவு தளங்களில் நேரடி விளம்பரங்களை வழங்கினால், இப்போது நிலைமை மாறிவிட்டது. விற்பனையாளர்களுக்கு வரவு செலவு திட்டங்களை சிறப்பாக இலக்கு வைத்து செலவு செய்ய வேண்டும். CPA- மார்க்கெட்டிங் ஒரு வருங்கால வாடிக்கையாளரின் குறிப்பிட்ட செயலுக்கு பணம் செலுத்துகிறது . பதிவுசெய்தல், செய்திமடல் மற்றும் வணிக வாய்ப்புகளுக்கான சந்தா, பொருள்கள் வாங்குவதைப் பதிவு செய்வது , பயன்பாட்டினைப் பதிவு செய்வது (மிகவும் விரும்பத்தக்கது) ஒரு சிறிய பட்டியல் ஆகும்.

நவீன இணைய சந்தைப்படுத்தல்

இணையத்தின் வளர்ச்சியின் ஆரம்பத்தில், பொருட்களின் விளக்கத்துடன் உங்கள் தளத்தை உருவாக்குவது மற்றும் பராமரிப்பது 90 சதவிகிதம் வெற்றிகரமாக இருப்பதைப் பற்றி பேசினோம், இன்று அத்தகைய முன்னேற்றம் முற்றிலும் ஒன்றும் கொடுக்காது. இந்த போட்டி மிகப்பெரியது, மேலும் இணையம் எந்தவொரு எல்லைக்கும் தெரியாது என்ற உண்மையால் ஆதரிக்கப்படுகிறது, இது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைத் தொடர்ந்து தூண்டுகிறது மற்றும் "கொடுக்கப்பட்ட வழியில்" அவற்றை இயக்குவதற்கு அவசியமாக உள்ளது. பொதுவாக, இது இணைய சந்தைப்படுத்தல் ஆகும். ஆனால் இங்கே CPA மார்க்கெட்டிங் பங்கு என்ன? அணுகுமுறையின் திறனைப் பற்றி விளம்பரதாரர்களின் விமர்சனங்கள் வெறுமனே மயக்கமடைகின்றன.

உதாரணமாக, ஒரு பயண நிறுவனம் அதன் வலைத்தளத்தில் மட்டுமே பதிவுசெய்கிறது. வாடிக்கையாளர் இதைச் செய்யவில்லை என்றால், விளம்பர நிறுவனம் கட்டணத்தை பெறாது. மற்றும் நேர்மாறாக, டூர் ஆபரேட்டரின் மிகப்பெரிய தரவுத்தளம் - ஊக்குவிப்பு நிறுவனத்தின் அதிக லாபம். எனவே, ஒதுக்கீடு செய்யப்பட்ட பட்ஜெட்டின் வழிமுறைகள் மிகவும் திறமையாக விநியோகிக்கப்படுகின்றன.

பல பெயர்கள் உள்ளன - ஒன்று

எனவே, செயல்திறன், இணை சந்தைப்படுத்தல், துணை மார்க்கெட்டிங், CPA மார்க்கெட்டிங் - இந்த கருத்தாக்கங்கள் இணையத்தில் பொருட்கள் (சேவைகளை) மேம்படுத்துவதற்கான மாதிரியை நிர்ணயிக்கின்றன, இதில் பிணைய பயனர்களின் சில நடவடிக்கைகள் செலுத்தப்படுகின்றன. நிபுணர்கள் நேரடி மற்றும் சூழ்நிலை விளம்பர, SMM மார்க்கெட்டிங், தேடல் மேம்பாட்டு போன்றவை போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர். ஆனால் மேலே கூறப்பட்ட ஒவ்வொரு மாதிரியில் விளம்பர பக்கத்திற்கும் அதன் சொந்த நிதி பாய்ச்சலை அமைக்கும் என்பதில் கவனத்தை செலுத்துவது மதிப்பு. CPA- மார்க்கெட்டிங் (பிளாக்கர்கள் மற்றும் சமூக நெட்வொர்க்குகளின் செயலூக்க பயனர்களின் விமர்சனங்கள் மிகவும் உறுதியானவை) நீங்கள் முதல் வாரத்திலிருந்து இலாபம் சம்பாதிக்க அனுமதிக்கிறது.

மாதிரி புதிய அல்ல, ஆனால் பயனுள்ள

இண்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங் தீவிரமாக வளர்ந்து வருகிறது, மற்றும் நுகர்வோர் குறைவாக தீவிரமாக செல்ல வழிகளை தேடும், obsessive நேரடி விளம்பர இருந்து மறைக்க. ஆகையால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சாத்தியமான வாங்குவோரை ஈர்ப்பதற்காக இன்னும் நேர்த்தியான வழிகளைப் பார்க்க வேண்டும்.

ஓட்டைகள் குறைவாகவும் குறைவாகவும் இருக்கும்போது, சந்தைப்படுத்தல் செயல்களின் செயல்திறனை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது என்பது குறித்து கேள்வி எழுகிறது. இங்கு CPA மாதிரி மீட்புக்கு வருகிறது. முதலீடு மீதான வருவாய் கிட்டத்தட்ட 100% ஆகும். முதலாவதாக, விளம்பரதாரர் தன் தளத்தின் பார்வையாளர்களிடமிருந்து இயற்கைக்கு ஏதாவது எதையும் எதிர்பார்க்கவில்லை.

இந்த சூழ்நிலையில், டிஜிட்டல் நிறுவனம் கணிசமாக அதன் இலாபத்தை அதிகரிக்க முடியும்.

அன்புக்கு சந்தைப்படுத்தல் என்ன?

CPA- மாதிரியின் மிகத் தெளிவான நன்மை அளவீட்டின் எளிமை. வாடிக்கையாளர் செய்திமடலுக்கு சந்தா செலுத்துகிறார் - பணம் சம்பாதித்து, பதிவு செய்யவில்லை - மன்னிக்கவும். முன்னேற்றத்தின் சங்கிலியிலுள்ள அனைத்து பங்கேற்பாளர்களையும் கவர்ந்திழுக்கும் செயல்திறன் வரையறைக்குள் இந்த எளிமை உள்ளது. ஆனால், நிச்சயமாக, இது CPA சந்தைப்படுத்தல் பெருமிதம் கொள்ளக்கூடிய ஒரே பிளஸ் அல்ல. வல்லுநர்களின் கருத்துகள், இந்தத் திட்டத்தின் புகழை இத்தகைய காரணங்களால் ஒழிக்க அனுமதிக்கின்றன:

- ஒரு வரிக்கு இது வரவுசெலவுத் திட்டத்தை செலவழிக்கும் மிகவும் இலாபகரமான முறையாகும். தேவையான (மற்றும் பயனுள்ள) வாடிக்கையாளர் நடவடிக்கைகளுக்கு மட்டுமே கட்டணம் செலுத்துகிறது. கூடுதலாக, நடைமுறையில் எந்தவொரு நிதி அபாயமும் இல்லை. சூழ்நிலை விளம்பர மற்றும் எஸ்சிஓ முதலீடு ஒப்பிட்டு பின்னர், அவர்கள் திட்டமிட்ட முடிவுகளை அடைய என்று உறுதி தெரியும்.

- சந்தைப்படுத்திகளும் இலக்கு தடங்கள் ஆகியவற்றிற்கும் வெகுமதி அளிக்கப்படுகின்றன. எனவே, நுகர்வோருக்கு புதிய சுவாரஸ்யமான ஊக்கங்களை அவர்கள் கண்டுபிடிப்பார்கள். மாற்று நடவடிக்கைகளுக்கு அடிக்கடி கட்டணம் செலுத்துவது, போக்குவரத்து, கிளிக்குகள் மற்றும் பதிவுகள் ஆகியவற்றிற்கான கட்டணம் அதிகமாக இருப்பதால், விளம்பர முகவர் ஏராளமான CPA- மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்தி ஆர்வமாக உள்ளது.

- மறுஆய்வு (பொழுதுபோக்கு) தளத்தின் உரிமையாளர் தனது வளத்தை அதிக அளவில் பராமரிக்க வேண்டும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அவர் CPA- மாதிரியில் உள்ள விளம்பரங்களைக் காண்பிக்கும் வாசகர்களின் தொடர்ச்சியான ஸ்ட்ரீம் தேவை. அதிகமான போர்ட்டபிள் புகழ், சம்பாதிக்க அதிக வாய்ப்புகள் (அல்லது ஒரு நடவடிக்கைக்கான கட்டணத்தை அதிகரிக்க).

பொதுவாக, அடிப்படை நிதி நலன்கள் தவிர, பங்கேற்பாளர்கள் ஒவ்வொருவருக்கும் கூடுதலான போனஸ் கிடைக்கும் - ஒரு வளத்தின் வளர்ச்சிக்கு ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை திட்டமிடுவதற்கு எளிதில் இருந்து.

சாத்தியமான விருப்பங்கள்

மார்க்கெட்டிங் செயல்பாட்டிற்கான கட்டணத்துடன் மார்க்கெட்டிங் சேவைகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான வாய்ப்புகள் அனைத்திலும், நாங்கள் மிகவும் பிரபலமான ஒன்றை தேர்ந்தெடுத்து பரிசீலிக்கிறோம். பயனுள்ள CPA- மார்க்கெட்டிங், இதில் உதாரணங்கள் விரைவில் ஆய்வு செய்யலாம், இதுபோல தெரிகிறது:

- தடங்கள் (சிபிஎல்) ஊதியம் - வாடிக்கையாளர் இணைப்பைக் கிளிக் செய்து குறைந்தபட்சம் பதிவு செய்திருந்தால் (ஒரு மின்னஞ்சல் முகவரியை விட்டுவிட்டு) தயாரிப்பு விளம்பரமானது "நடைபெறும்" என்று கருதப்படுகிறது.

- பக்கங்கள் அல்லது தளங்களை விற்பனை செய்தல் (ஒரு பக்கம் அல்லது இறங்கும் பக்கங்களோடு முழுமையான ஆதாரங்களில்) - இங்கே பார்வையாளர் தயாரிப்பு பற்றிய முழு தகவலைப் பெறுகிறார் மற்றும் தயாரிப்பாளர்களிடம் திருப்பிவிடப்படுகிறார், அங்கு அவர் வாங்குவதை செய்யலாம். விளம்பரதாரர்களின் பணி நுகர்வோர் தரத்தை உயர்த்துவதற்காக, அவர் உண்மையிலேயே பொருட்களை வாங்கும் விருப்பம் கொண்டிருந்தார்.

- நடவடிக்கைகளுக்கு ஊதியம் வழங்குவது பாரம்பரிய உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மிகவும் ஒத்ததாகும், ஆனால் CPA சந்தைப்படுத்தல் என்பது தேடல் வினவலின் முடிவுகளில் போக்குவரத்து அல்லது இடத்திற்கு அல்ல, ஆனால் நெட்வொர்க் பயனரின் குறிப்பிட்ட செயல்களுக்கு பணம் இல்லை என்று கருதுகிறது.

- சர்வே தளங்கள் - இந்த ஆதாரங்களில் பொருட்கள் பற்றிய தகவல்கள், அவற்றின் ஒப்பீடு பற்றி பல தகவல்கள் உள்ளன. இங்கு பயனர் மதிப்புரைகள், மதிப்பீடுகள் மற்றும் மதிப்பீடுகள் வெளியிடப்படுகின்றன. அத்தகைய ஒவ்வொரு விளக்கமும் விளம்பரதாரரின் (உற்பத்தியாளர் அல்லது அங்கீகரிக்கப்பட்ட விற்பனையாளர்) பக்கத்திற்கு வழிவகுக்கிறது, வாடிக்கையாளர் அந்த இணைப்பைக் கொண்டு செல்லவும் மற்றும் பொருட்களை வாங்கினால், மதிப்பீட்டு தளம் உரிமையாளர் வெகுமதியைப் பெறுகிறார்.

பங்கேற்பாளர்கள் CPA- சங்கிலி

நம்பகமான நிதி ஓட்டத்தை வழங்குவதன் மூலம் யார், எப்படி முன்கூட்டியே சங்கிலியில் ஈடுபடுவது என்பது இப்போது புரிந்து கொள்ள வேண்டும். CPA மார்க்கெட்டிங், மிகவும் மாறுபட்டது, குறைந்தபட்சம், மூன்று தரப்பினருடனான பங்கேற்புடன் நடத்தப்படுகிறது: பொருட்கள் விற்பவர் - விளம்பர நிறுவனம் (முழு சுழற்சியாக அல்லது டிஜிட்டலில் சிறப்பானது) - வலைப்பதிவுகள் மற்றும் பிரபலமான தளங்களின் உரிமையாளர்கள். முதல் இரண்டு சலுகைகள் வழங்கப்படுகின்றன; தங்கள் தளத்தில் நுகர்வோர் ஈர்ப்பதற்காக பணம் வழங்கும் நபர்கள். ஆனால், ஏற்கெனவே குறிப்பிட்டபடி, முதலீடு இல்லாமல் CPA- மார்க்கெட்டிங் (முதலீட்டிற்கும், உள்ளடக்கத்திற்கும் கட்டணம் இல்லாமல்) போக்குவரத்து மட்டுமல்ல; இந்த தளத்திற்கு பார்வையாளரின் குறிப்பிட்ட செயல்களுக்கான கட்டணம் இது.

எனவே, ஆய்வு தளங்களின் உரிமையாளர்கள் அல்லது பிரபலமான தகவல் மற்றும் பொழுதுபோக்கு இணையதளங்கள் சம்பாதிக்க மிகவும் எளிதாக இருக்கும். அனைத்து பிறகு, பல்லாயிரக்கணக்கான (நிபுணர்கள் சராசரி புள்ளிவிவரங்கள் என்று - 15-20 ஆயிரம்) வருகைகள் ஒரு அவசியம் தேவையான மாற்றங்கள் வழங்க வேண்டும் என்று. மற்றொரு விஷயம், நுகர்வோர் மிகவும் கோரி வருகிறது, மற்றும் அவரை ஏதாவது செய்ய எளிதானது அல்ல: நீங்கள் முயற்சிகள் செய்ய வேண்டும் மற்றும் உண்மையான ஊக்கங்களை பற்றி யோசிக்க வேண்டும்.

செயல்திறன் மார்க்கெட்டிங் எங்கு பயன்படுத்த வேண்டும்?

இணைய கடைகள், கூப்பன்கள், சேவை நிறுவனங்கள் - இந்த CPA- மார்க்கெட்டிங் உதவும் என்று மிகவும் பொருத்தமான திட்டங்கள் ஆகும். வருவாய் (வல்லுனர்களின் விமர்சனங்கள் ஊக்கமளிக்கின்றன) உயர் புள்ளிவிவரங்களை அடையலாம். ஆனால் அந்த தளத்தின் உரிமையாளர் அதன் பார்வையாளர்களை சரியான சந்தர்ப்பங்களை அளிப்பதை சரியான முறையில் மதிப்பிடுகிறார். பொருட்கள் பார்வையாளர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும், அதன் நலன்களை மற்றும் நிதி திறனை சந்திக்க வேண்டும்.

CPA- மார்க்கெட்டிங் உதவியுடன் கவர்ச்சியான, தனிப்பட்ட தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவது விரும்பிய முடிவுகளை வழங்காது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அத்தகைய பொருட்களின் வாங்குவோர் எண்ணிக்கையில் குறைவாக உள்ளனர்.

வரலாற்றின் ஒரு பிட்

முதன்முறையாக, அமெரிக்க நிறுவனம் Fluent CPA- அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்துவதைப் பற்றி கூறியது. இயக்குனரின் கூற்றுப்படி, ஆண்டுக்கு நிறுவனத்தின் வருவாய் $ 40 மில்லியனுக்கு அதிகரித்துள்ளது (இது முந்தைய ஆண்டில் 850% ஆகும்). அந்த கணம் முதல், நிபுணர்கள் சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஊக்குவிப்பு திறன் அதிகரித்து பற்றி பேச ஆரம்பித்து விட்டனர். மெதுவாக என்ன செய்யப்பட்டது, பின்னர் CPA மார்க்கெட்டிங் என்று என்ன ஆனது? CPA என்பது ஆங்கில "செலவினத்திற்கான செலவு" என்பதன் சுருக்கமாகும் என்ற உண்மையுடன் பயிற்சி தொடங்குகிறது. இதுதான் "நடவடிக்கைக்கு ஊதியம்". மேலும் நுகர்வோரின் உறுதியான செயல்களுடன் விளம்பரதாரரை வழங்குவதும் அவசியமாகும்: சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஹஸ்கி மற்றும் ரேசரிவான்கள், விளம்பரக் கூப்பன்கள் அச்சிடுதல், அஞ்சல் சந்தா போன்றவை. ஆனால் இந்த கட்டுரையின் ஆரம்பத்தில் ஏற்கனவே குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.