விளம்பர முழக்கம்: சிறந்த மற்றும் வெற்றிபெறாத உதாரணங்கள். எப்படி ஒரு நல்ல முழக்கம் கொண்டு வர?

நீங்கள் தெரியும், விளம்பர - மோட்டார் வர்த்தகத்தில். விளம்பர முழக்கம் - சந்தையில் தயாரிப்பு அல்லது தயாரிப்பு முன்னேற்றத்திற்காக மிக முக்கியமான காரணிகளில் ஒன்றாகும். அது நுகர்வோர் கவனத்தை ஈர்க்க மற்றும் பொருள் வாங்குவதற்காக அவரை ஊக்குவிக்க வேண்டும்.

இது என்ன

விளம்பர வாசகத்தின் - அது முழு விளம்பர பிரச்சாரம் அடிப்படை யோசனை கடத்தும் நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பு ஒரு குறுகிய தாரகமந்திரம். வார்த்தை "ஸ்லோகன்" ஆங்கில வார்த்தை "என்ற வாசகத்துடன்", "அழைப்பு" அல்லது "பொன்மொழி" இருந்து மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது. இந்த குறுகிய சொற்றொடர் ஒரு பெரிய பொருள் செல்கிறது - தனது தயாரிப்பாளரான உதவியுடன் அடிப்படை யோசனை மற்றும் அவர்களுடைய எல்லா நோக்கம் வெளிப்படுத்துகிறது கொண்டு விளம்பர. செயல்பாடு வாசகத்தையும் பிராண்ட், அதன் படத்தை மற்றும் நுகர்வோர் மத்தியில் நிலவுவதன் விழிப்புணர்வு அதிகரித்து வருகிறது.

வாசகத்தையும் உருவாக்கும் பிரச்சனை

நடைமுறையிலிருந்து காணலாம், சிரமம் தங்கள் ஏற்கக்கூடியதாக முழக்கம் பல உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் பொருட்கள் விற்பவர்கள் காணப்படும் செய்யும். பெரும்பாலும் அது அட் அழைப்பு வெறும் வேலை இருக்காது நினைவில் இல்லை வாங்குவோர் எனவே, பயன் இல்லை நடக்கிறது. இது தொடர்பாக, அனைத்து நிறுவனங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு விளம்பரப்படுத்தப்பட்டன வாசகத்தையும் உருவாக்குவதற்கான எடுத்து, மற்றும் இந்த வழக்கில் அல்லது நிறுவனத்தின் வெவ்வேறு வழிகளில் ஒவ்வொரு முறையும் வழங்கினார். இதற்கிடையில் ஒழுங்காக வடிவமைக்கப்பட்ட முழக்கம் நிறைய பொருள் - அதை நீங்கள் தயாரிப்பு எளிதாக, ஏற்கக்கூடியதாக மறக்கமுடியாத செய்ய அனுமதிக்கிறது, நிறுவனத்தின் படத்தை அவர் பிரதிபலிக்கிறது என்று பிராண்ட் ஆதரிக்கிறது.

விளம்பர முழக்கம்: ஒரு உருவாக்க எப்படி

விளம்பரப்படுத்தல் மற்றும் பொது உறவுகள் துறையில் நிபுணர்கள் ஒட்டிக்கொள்கின்றன வேண்டும் என்று சில விதிகள் கோஷங்கள் உருவாக்கி, உள்ளன என்று சொல்ல. முதலாவதாக, இந்த சொற்றொடர் மறக்கமுடியாத இருக்க வேண்டும். அதாவது, வாங்குபவர் வார்த்தைகள் ஒரு குறிப்பிட்ட அமைப்பை கேட்டு, இது சொற்றொடர் ஈடுபட்டுள்ள ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு விளம்பர கற்பனை எங்கே துணை வரிசை, உருவாக்க. கூடுதலாக, நிறுவனத்தின் பொன்மொழி legkoproiznosimym இருக்க வேண்டும் - அவரது நீண்ட சொற்றொடர்களை வரை எந்த இடையூறையும் மற்றும் வேண்டாம் வார்த்தைகள் புரிந்து சிரமப்பட்டார்கள். வெறுமனே முழக்கம் (6 பயன்படுத்த சில நேரங்களில் சாத்தியம்) வார்த்தைகள் 2-4 அடங்கும். இந்த கவனத்தை ஈர்க்க மட்டுமே, ஆனால் உணர்வுகள் மற்றும் நினைவாற்றலுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

பொன்மொழி மிக நீளமாக இருந்தால், அச்சிடப்பட்ட வடிவில் இறுதியில் யாரும் படிக்க முன். பாடல்கள் பயன்படுத்தி கருத்து மிகவும் பயன்தரும் - இயைபுடைய முறை உரையை நிறைய உறுதியாக வாங்குபவரின் மனதில் zasyadet மற்றும் நீங்கள் தொடர்ந்து அதை பயன்படுத்த குறிப்பாக. வடிவ சொற்றொடர்களை மற்றும் பேச்சு திருப்பங்களை மக்கள் கற்பனை உள்ளடக்கியது, அது தயாரிப்பாளரை மிகவும் இலாபகரமான உள்ளது. உதாரணமாக, மருத்துவமனை பல் மருத்துவ பிரிவு விளம்பர 10 000 சாக்லேட் உத்தரவாதம் குறிப்பிடப்பட்டது. உடனடியாக மனதில் மலை மற்றும் பல ரேப்பர்களின் ஒரு வகையான தோன்றுகிறது - எனவே அதை நினைவில் எளிது. இயற்கையாகவே, இன்னும் முழுமையாக உருவாக்கப்பட்டது தண்டனை இந்த அனைத்து தேவைகளையும், இன்னும் வெற்றி நீங்கள் எதிர்பார்க்க முடியும் சந்திக்கிறார்.

என்ன வார்த்தைகள் தவிர்க்கப்பட வேண்டும்

அசல் - விளம்பர வாசகத்தின் ஆகியவற்றுக்கு இணங்க வேண்டும் அடிப்படை நிலைமைகள், ஒன்று. இது வாடிக்கையாளர் பாதிக்காது என்று, ஏற்கனவே அவ்வாறு வரை தாக்கப்பட்டு மற்றும் பயன்படுத்தப்படும் சொற்கள் பல இருப்பதால் மிகவும் முக்கியமானது. தேர்வு, பார்க்க, சுவை, உணர்வு, நல்லிணக்கம், கனவு, தீர்வின் தரம், நிறம், சுவை, இன்பம், ஒரு இரகசிய பேரின்பம் யோசனை: இந்த ஒரு சில பெயர்ச்சொற்கள் உள்ளன. மேலும் ஏற்கனவே பயனற்றதாக இருப்பதாக ஆய்வுகள் தெரிவிக்கின்றன பெயரடைகள் - பிரத்தியேக, சரியான உண்மை, உண்மையான, தனிப்பட்ட, தனிப்பட்ட, சிறப்பு, குறைபாடற்ற, மதிப்பிற்குரிய, மதிப்புமிக்க, விசுவாசமான, உண்மையான, உண்மையான, தனிப்பட்ட முயற்சித்து, சரியான பரிசோதித்தது. அவர்கள் அடிக்கடி பொருளில் வார்த்தைகள் உபயோகிப்பாளர்களாலும் உணரப்படும் இது விளம்பர பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஆனால் வெறுமனே கடிதங்கள் அமைக்க தெரிகிறது. அவர்களில் சிலர் தற்போதும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்றால், அது சிறந்த முழக்கம் அவர்களின் உண்மையான சேர்த்தல் அல்லது எதிர்பாராத பொருள் நீர்த்துப்போகச் இருந்தது மிகவும் சாதாரணமானது உள்ளது.

சுலோகங்களின் பொருளை

நீங்கள் விளம்பர வாசகத்தையும் உருவாக்க போது, ஆசிரியர்கள் அதன் அர்த்தம் பல்வேறு அணுகுமுறைகள் பயன்படுத்த முடியும். உதாரணமாக, நீங்கள் அதன் வகையான சிறந்த அறிவிக்க, விவரங்கள் மற்றும் பொருட்களை செயல்பாட்டு அம்சங்கள் குறிப்பிடலாம். நீங்கள் நுகர்வோர் நன்மைகளை முன்னிலைப்படுத்த முடியும் - பொருட்கள் வாங்கும் போது அவர் பெறும் என்று. நீங்கள் குறிப்பிட்ட சமூக மக்கள்வாழ்க்கைமுறை அல்லது வயதினருக்கு மிகவும் பொருத்தமான உங்கள் தயாரிப்பு நிலைப்படுத்த முடியும் - விளம்பர கோஷங்கள் அதை பயன்படுத்தி இலக்காக. உதாரணங்கள்: "Gilette - சிறந்த ஒரு மனிதன் பெற முடியும்", "புதிய தலைமுறை பெப்சி தேர்ந்தெடுக்கிறது", முதலியன சரி, விளம்பரம் நிறுவனத்தின் முக்கிய நடவடிக்கைகளில் ஒன்றாக குறிக்கிறது என்றால் - மொபைல் தொடர்பு, உதாரணத்திற்கு "நாங்கள் மக்கள் ஒன்றுபட" ... ஒரு சிறந்த விளைவாக நிறுவனம் அல்லது அதன் உயர் நிலை சிறப்புத்தன்மையின் குறிப்பு கொடுக்கிறது - உதாரணமாக "சந்தையில் 20 ஆண்டுகள்,", அல்லது "Sportmaster" இல் "நாங்கள் அணுக ஒரு விளையாட்டாக செய்கிறீர்கள்". சில உற்பத்தியாளர்கள் "நீ இதற்கு தகுதியானவன்" என்று அல்லது உறுதிசெய்ய, அதன் வாடிக்கையாளருக்கு அருகாமையில் சில உணர்வு உருவாக்க "அனைத்து நீங்கள் பிரமிப்பு." நினைவில் வைத்து கொள்ளுங்கள்: கோஷங்கள், எந்த வழக்கில் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் நிராகரித்து அல்லது தாராள தொனியில் கூடாது, நீங்கள் மறுப்பு பயன்படுத்த முடியாது - ஆரியர் அது நிராகரிப்பு ஏற்படுத்தும் ஏனெனில். மிகவும் உகந்த மாறுபாடு - மட்டுமே நேர்மறை மற்றும் பயன்படுத்த வாழ்க்கை உறுதிப்படுத்தியது சொற்றொடர்களை ஒவ்வொரு வாங்குபவர் தன்னை சேர்க்க விரும்புகிறார் என்று.

திறம்பட நுகர்வோர் பாதிப்பைத் சிறப்பு நுட்பங்கள்

இந்த சிலேடை அடங்கும் - விளம்பர தொழில் சிறப்பு நுட்பங்கள் உதவியுடன் வாங்குபவர் தாக்கத்தினாலேயே நுட்பமான ஏற்றுக்கொண்டார். உதாரணமாக, ஒரு என்று அழைக்கப்படும் பங்கு கொடு போது - சொற்றொடர் உள்ள சொற்கள் அனைத்தையும் ஒத்த கடிதங்கள் கொண்டிருக்கின்றன அல்லது ஒவ்வொரு வார்த்தையின் அதே எழுத்துடன் ஆரம்பிக்கிறது - "," சுத்தமான அலை வெல்ல பகுதி - - Whiskas "," "யுவர் பெண் வாங்கப்பட்டு இருக்கலாம்" சுத்தமான நீங்கள் அதே சிறந்ததாக இருக்கும் ". நோக்கங்களுக்காக நேர்மறை வார்த்தைகள் வரவேற்பு மீண்டும்: "மரியாதைக்குரிய மக்கள் ஒரு திட வங்கி," "இந்த வழக்கில் புதிய பழங்கள்" புதிய தோற்றம், நீங்கள் கண்டிப்பாக விளம்பரம் பயன்படுத்தப்படும் எங்கு கருத்தில் கொள்ள வேண்டும் - அச்சு அடிப்படை சுமை உரை கொடுக்கப்பட்டுள்ளது உள்ள, முக்கியத்துவம் மற்றும் ஒவ்வொரு வார்த்தையின் அர்த்தத்தை உள்ளது. அல்லது கடினமான லேன் சொற்றொடர்கள் "RedBull okrylyayayaeeet" - .. வானொலியில் பேச்சானது மற்றும் குரல் பயன்படுத்த உதவுகிறது செய்தபின் நிறைவு செய்யலாம் காட்சியமைப்புகள் மற்றும் பிரகாசமான படங்களை விளம்பரம் வீடியோ அழைப்பில் மதிப்பிடுவதற்கு.

நடுநிலை பொன்மொழி பயன்படுத்தி

எல்லா விளம்பர கோஷங்கள் வெறுமனே ஒரு நேர்மறையான செய்தி அல்லது சிந்தனை பிரதிநிதித்துவம் என்று ஒரு குறிப்பிட்ட பொருள் அல்லது செயல்பாடு பற்றிய பேசுபவர்களிடம்நீ, அந்த பிரிக்கலாம்: "நீங்கள் எப்போதும் போட்டிகளிலிருந்து இருக்கிறோம்" "நேர்மறை நினைக்கிறேன்", "உங்கள் வணிகத் வளமான செய்ய" . இத்தகைய சொற்றொடர்கள் ஒருபுறம், நிறுவனத்தின் மாற்றத்தின் அடிப்படையில் வசதியான - அவர்கள் எந்த நடவடிக்கையின்போது பயன்படுத்த முடியும் நிறுவனம் திடீரென்று வேறு ஏதாவது, முக்கிய தயாரிப்பு கூடுதலாக உற்பத்தி செய்ய தொடங்குகிறது கூட, ஆனால் மறுபுறம், அவர்கள் புள்ளியில் ஒன்றுமில்லை மற்றும் இருக்க முடியும் வேறு எந்த நிறுவனம் பயன்படுத்தப்படும். மேலும், இது சொற்களின் தொகுப்பைக் கருதப்படுகிறது - அப்படிச் சொல்வதற்கு இல்லை ஒரு பொருள் அல்லது இந்த முழக்கம் சேவை பற்றி குறிப்பிட்ட எதுவும், வாடிக்கையாளர் அவனை வெறுமனே கவனம் செலுத்த முடியாமல் போகலாம்.

விளம்பர சிறந்த முழக்கம்

விளம்பர உருவாக்குதல் - ஒரு படைப்பு செயல்முறை, மற்றும் இங்கே மிகவும் விதிகளை செயல்படுத்த மீது, ஆனால் உருவாக்குநரின் திறமை மீது மட்டுமே சார்ந்துள்ளது. உதாரணமாக, மிகவும் பிரபலமான விளம்பர கோஷங்கள் பல "மக்கள் சென்றார்" - இந்த நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்பு ஒரு மகத்தான வெற்றியாகும். நேரங்களிலும் சொற்றொடர்களை மக்கள் பல மீண்டும் பிராண்ட் புகழ் அதிகரிக்கிறது. சிறந்த விளம்பர கோஷங்கள் தயாரிப்பு சந்தையில் ஏற்கனவே இல்லை இருக்கும்போது கூட, பல ஆண்டுகளாக மனதில். எடுத்துக்காட்டுகள் சொற்றொடர் பின்வருமாறு: - RotFront "," யாண்டேக்ஸ் - எல்லாம் இல்லை, "" சில நேரங்களில் அது பேச்சு விட மெல்லும் நல்லது - Stimorol "," ரஷ்யா - தாராள ஆன்மா, "" டாங்கிகள் அழுக்கு பயம் இல்லை - "நிறுவனம் அமைதி, நட்பு, மெல்லும் கோந்து" காமஸ் விளம்பரப்படுத்தலில் பயன்படுத்தப்படும் வார்த்தைகளை மீது ஒரு வெற்றிகரமான நாடகம் "- வோல்வோ" "ஒரு யோசனை உள்ளது -" Ovip Locos "க்கான செல்கிறது யார் -" "Twix சாப்பிட இலவச சிறிது இடைவெளிவிட்டு". - ஐ.கே.இ.எ உள்ளது "பீர் கோஷங்கள் விளம்பர வெற்றிகரமாக உதாரணங்கள்." "க்ளின்?" "நேரம் கொழுப்பு கொண்டு பறக்கிறது" - இந்த அனைத்து சொற்றொடர்களை நவீன மொழியில் குடியேறி அடிக்கடி பிராண்ட் மேற்கோள் இல்லாமல் குறிப்பிட்டுள்ள நிற்கின்றன.

மேற்கத்திய நிறுவனங்கள் வழக்கமாக இதில் ரஷியன் சந்தையில் இறக்குமதி தயாரிப்பு, பல தயாரிப்புகள் மேலும் முழக்கத்திற்கு எதிராக ஏற்கக்கூடியதாக நன்றி ஒவ்வொரு நாட்டிலும் ஒரு புதிய ஸ்லோகனான அமைக்க:. "- கீழே நீங்கள் அனுமதிக்க ஒருபோதும் Rexona" "கார்னியரால் உன்னை பார்த்து கொள்", "Rondo - புரிந்து கொள்ள புதிய மூச்சு எளிதாக ". அனைவரின் உதடுகளில் அனைத்து இந்த விளம்பரச் கோஷங்கள் மற்றும் கோஷங்கள். காரணமாக ஊடகங்களில் வருகிறது விளம்பர அடிக்கடி திரும்பநிகழ்தலுக்கு உண்மையில் எப்படி செயல்படுகிறது என்பதைப் இந்த பொருட்கள் தேர்வு நுகர்வோர்கள் ஊக்குவிக்கிறார்.

விளம்பரங்களில் பிழைகள்

தோல்வி விளம்பர கோஷங்கள், துரதிருஷ்டவசமாக, சாதாரணமாகிவிட்டது. உதாரணமாக, நீங்கள் முழக்கம் ஆச்சரியமாக "நீங்கள் பாலாடை சாப்பிட போகிறோம் என்றால், நீங்கள் எப்போதும் லெனின் போல வாழ வேண்டும்" அல்லது செய்கிறது "நாங்கள் முழு நாட்டின் obuem!" ஷூ தொழிற்சாலையில் இருந்து. இத்தகைய அழைப்புகள் யாவும் ஒவ்வொரு வாங்குபவர் வருகிறது விளம்பர பிறகு பொருட்கள் வாங்க இயங்கும், மிகவும் விசித்திரமாயிருந்தது. சில நேரங்களில் தவறுகள் ஒரு mistranslation ஏற்படுகிறது - உதாரணமாக, பெப்சி நிறுவனம் சீன சந்தையில் அழைப்பை மொழிமாற்றம் செய்யப்பட்டது "பெப்சி சேர்ந்து உற்சாகப்படுத்த" இதில் ஒரு திரைப்படம் "பெப்சி உங்கள் முன்னோர்கள் கல்லறை இருந்து உயர்த்த," மற்றும் அமெரிக்காவில் பீர் நிறுவனங்களில் ஒன்றாக "உங்களை இலவசமாக்கு," என அழைக்கப்படும் தொடங்கப்பட்ட போது என்று ஸ்பானிஷ் மொழி பெயர்ப்பு "வயிற்றுப்போக்கு பாதிக்கப்படுகின்றனர்." ஆனார் பொருட்கள் வெற்றி தான் விரும்பவில்லை என்று சொல்லத் தேவையில்லை. "தொங்கி" இணைந்து தவிர்க்க உதாரணமாக, ஆணுறைகளை வருகை Vizit ரஷ்யா பெயர்மாற்றம், - உற்பத்தியாளர்கள் எந்த நாட்டின் பிரதேசத்தில் விற்க தயாரிப்பு மறுபெயர் வேண்டிய கட்டாயத்தில் இதில் வழக்கத்திற்கு மாறானவற்றை உள்ளன. மற்றொரு உதாரணம் - பிராண்ட் "கெர்பர்" ஊக்குவிப்பதில் நெஸ்லே நிறுவனம் கணக்கில் ஆப்பிரிக்க நாடுகளில் உணவு தொகுப்புகளுக்கு டிராவில் ஏற்று என்று மட்டும் உற்பத்திப் பொருள்கள், இல்லை மக்கள், நாட்டின் பல படிக்க முடியவில்லை மற்றும் பொட்டலம் படங்களை மட்டுமே வழிகாட்டுதல் மூலமாகவே மேற்கொள்ளப்படுகின்றன உண்மையில் எடுக்கப்பட்டிராத பொருளாக இருக்கிறது. சந்தோஷமாக குழந்தைகள் மற்றும் தாய்மார்கள் படத்தை நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை நீண்ட நிறுவனம் அதன் தோற்றம் மாறவில்லை என தேவை இல்லை.

கதை

விளம்பர வாசகங்கள் ஒரு மிக நீண்ட நேரம் பயன்படுத்த ஆரம்பித்தார். சோவியத் ஒன்றியத்தில், பல நிறுவனங்கள் தேவை அதிகரிக்க இந்த முறையைப் பயன்படுத்துகின்றன. உதாரணமாக, பழம்பெரும் முறையீடுகள் உருவாக்கம் விளாடிமிர் Mayakovsky கையாளப்பட - அவர் "Mosselprom தவிர எங்கும்", பொன்மொழி எழுதினார் "தோழர்களே, மக்கள் தரை துப்பி வேண்டாம் மீது வளர்ப்பு இருங்கள், மற்றும் முறையை துப்பி!", "சிறந்த நிப்பிள் இல்லை தயாராக இல்லை தனது பழைய வயது வரை சக் ... ".

சுவாரஸ்யமான உண்மைகள்

மேற்கத்திய நாடுகளில், கோஷங்கள் மட்டுமே வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் தேவாலயத்தில் இறை வணக்கத்தின் கூட இல்லை. உதாரணமாக, ஒரு பரந்த பிரபலமான சொற்றொடர் "அதிர்ச்சி அம்மா. தேவாலயத்தில் செல்" "உத்தரவாதம் இரட்சிப்பின்! மற்றபடி உங்கள் பாவங்களை திரும்ப."

சில சந்தர்ப்பங்களில், மொழிபெயர்ப்பு இல்லாமல் விடுப்பு விளம்பர முழக்கம் நிறுவனத்தின் அசல் பாதுகாத்து அடிப்படை யோசனை வலியுறுத்த வேண்டும். பெரும்பாலும் அது மிகவும் குறுகிய தண்டனை வரை அனுமதித்தது உள்ளது, இதில் அர்த்தம் மொழிபெயர்ப்பு இல்லாமல் ஊகிக்க முடியும் - வோக்ஸ்வாகன், எடுத்துக்காட்டாக. தாஸ் ஆட்டோ அல்லது நைக். வெறும் அதை செய்ய.

நாம் பற்றி சந்தை மற்றும் இலாபகரமான தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது தயாரிப்பை மேம்படுத்துவதற்காக விரும்பும் அனைவரும் மறக்க கூடாது உண்மையான படைப்பாற்றல் மற்றும் ஒரு முழு அறிவியல் முறை விட அது அதிகமாக விற்க - மேலே இருந்து ஒரு ஸ்லோகன் உருவாக்கம் என்று எடுத்துக்கொள்ளலாம்.